产业与展会融合、政策与市场联动！青岛上半年举办会展活动140余项

平均不到两天就有一场会展

青岛上半年举办会展活动140余项；产业与展会融合、政策与市场联动，成为推动青岛会展业快速反弹的重要力量

【资料图】

青岛会展经济持续升温。

市贸促会数据显示，上半年青岛市共举办会展活动140余项，面积190万平方米，吸引5万多家企业参展，客商和观众约600万人次，会展活动数量和面积已接近2019年同期水平。

平均不到两天就有一场会展活动举办，上半年青岛会展经济的热度能否在下半年持续？会展预告表明：8月份，青岛将接连举办17场规模较大的会展活动，涵盖动漫、养老服务、美容美发、食材、智慧零售、医疗、音乐等行业领域。预计全年举办会展活动300余项，展览面积400万平方米左右，较去年将有大幅增长。

“产业与展会融合、政策与市场联动，推动青岛会展业快速反弹。”市贸促会相关负责人表示，青岛已成为全国会展业复苏势头最好的城市之一。

展会与产业“双向奔赴”

展会与产业发展相互支撑、相互赋能，成为青岛发力会展经济打出的“特色牌”。近期举办的会展活动火爆场面可见一斑。

7月18日至22日，金诺会展在红岛国际会展中心、即墨青岛国际博览中心、西海岸青岛世界博览城同步举办亚太国际智能装备博览会、青岛国际机床展览会以及亚太国际塑料橡胶工业展览会。“一城三馆”、25万平方米展出面积，青岛聚合全市会展展馆资源，吸引了来自日、韩、美、英、德等国家和地区的3700家参展商。

7月18日，参观者在2023青岛国际机床展览会上了解焊接机器人。为期5天的机床展吸引了12万人次专业观众参展。梁孝鹏 摄

其中，2023青岛国际机床展览会吸引了12万人次专业观众参展，促成了展商的丰硕收获。山东威达重工签下总价值2000万元的采购合同；青岛捷美达连续两日斩获百万级采购合同大单，现场展机售罄；其间举行的中国-马来西亚采购对接会，供需双方围绕智能装备、高端数控机床、汽车轻量化等领域，展开面对面深度洽谈，确认了百余条采购合作意向。

上半年，青岛推动“一链一展”，风头正劲、活力正酣——

在2023山东省旅游发展大会上，全省18个文旅重点项目集中签约，青岛签约企业数量居全省首位；在2023青岛数字文化应用发展大会上，26个数字文化产业重点项目现场签约；北京-青岛国际城市轨道交通展览会吸引超400家全球高质量展商参展，签约项目15个，金额近300亿元；2023第二十二届青岛春季国际车展6天共成交车辆1.27万台，成交金额达20.5亿元；全国药品交易会汇聚2000多家医药大健康优秀企业参展，吸引15万人次专业观众前来参观采购、洽商合作；日韩（青岛）进口商品博览会吸引600余家中外企业参展，现场达成各类贸易额达1亿元……上半年，聚焦实体经济振兴发展，一系列重大展会为青岛产业发展搭建起高效交流平台，促成签约项目200多个，意向金额1100多亿元，折射出青岛振兴发展实体经济的底气和信心。

涵养“全链共进”新生态

青岛市会展业“十四五”规划中提出，建设“充满活力富有魅力的国际会展名城”总目标。事实上，国内多个会展业较发达的城市也提出类似目标定位。如何放大自身优势，实现城市间的差异化发展？

市贸促会相关负责人表示，立足实体经济发展新打法，青岛会展将大力培育产业会展项目、多维引进优质产业项目、积极打造品牌会展，着力涵养“全链共进”新生态。

作为青岛本土规模和影响力最重要的展会之一，机床展正在深度融入城市高端装备产业和制造业发展。今年展会吸引了8家全球排名前十的机床产业巨头企业参加。为了更好留住资源，在贸促会指导下，金诺会展正与这些企业洽谈交流，策划建立高端智能装备制造及数控机床产业基地，争取推动更多参展企业把实体产业项目落户青岛。依托展会，金诺会展已建立起包含350多万个全球采购商的大数据库，积极促成贸易合作。2022年，该公司通过深度挖掘采购需求，整理采购信息4.7万条，实现有效订单交易2.8万余条，总成交金额超过13.8亿元，有力推动了机床产业链上下游企业合作，帮助企业拓展了全球销售渠道。

在更广阔的空间探索更多“会展+”。

7月21日，海名国际会展集团总部正式落户青岛高新区网谷火炬园，以“展”聚力，以“会”活城，高新区会展生态圈因此注入新活力。事实上，海名集团也是青岛的老牌会展企业，2000年起在青岛创立，如今的海名集团，展会遍布北京、上海、深圳等二十多个城市，每年举办展会数量70余场，共为近46万家展商及690余万观众提供服务。在海名国际会展集团董事长门振春看来，会展经济所具备的高效性、带动性、综合性、汇聚性、科技性等多重效应，也将为青岛城市能级跃升带来深度赋能。

目前，海名集团在青岛每年举办的展会有20余场，涵盖纺博会、珠宝展、美博会、黄河流域跨境电商展、大健康博览会、医疗器械展等，与青岛24条重点产业链契合度高。

会展业内人士的一个共识是，打造专业化的国际性展会，产业部门的参与至关重要。一方面通过携手产业部门能够更加精准地链接相关行业的大会、专家和客商资源；另一方面，产业部门专业的指导和服务，能够进一步提升展会品质和品牌效应，实现自有品牌的延续，推动产业和展会的双向高质量发展。

产业会展融合发展，青岛的思路是以展会和服务的专业化，带动企业和市场的国际化，打造开放合作的高能级平台。

目前，市贸促会已牵头制定了全市会展行业的行动指南——《青岛市会展产业链高质量发展三年行动方案》。《方案》明晰了会展产业图谱、招商名录、项目清单和支撑平台，全面激发会展上、中、下游企业活力，紧紧围绕加快实体经济振兴发展目标，积极探索会展新打法、新机制，不断推进产展融合发展，为青岛会展业在新形势下提质增效、加速“起跳”奠定了坚实基础。

还有一些积极变化正在形成——

会展政策进一步优化。在市政府《“稳中向好、进中提质”政策清单（第三批）》中加入了奖补消费类展会的政策，降低了奖补门槛，提升了奖补额度，使在青举办的单个优秀展会最多可获补助230万元，青岛市已成为长江以北会展政策最优惠的城市之一。

政策兑现进一步提速。上半年市贸促会共对30个市场化项目进行实地核实，对其中22个项目的642万元补贴进行兑现，比以往提前近半年，补贴兑现效率在大中城市中名列前茅，有效缓解了会展企业的资金压力，扶持了会展市场发展。

创办三大会展专业平台。市贸促会联手中铁、国信、西海岸新区等单位策划了青岛会展产业链创新发展大会、山东会展项目信息发布会、“会展之滨”创新大会等3个全国性大型会展行业会议，积极推介青岛会展，推动青岛与国内外专业机构的交流合作，共邀请包括30多家全国头部组展企业在内的400余家会展企业500多位高管前来交流洽谈，达成战略合作33个，促成17个大型展会来青举办，有力促进了全市会展目的地建设。

发力国际化品牌化

会展业，一头系着生产，一头牵着市场。实现展会与产业的“双向奔赴”，是青岛实现进位争先、赢得未来更大发展空间的新路径。

当前，国内外众多城市都在竞逐会展经济这条黄金赛道。从规模上看，青岛以全年400万平方米左右的展览面积正迅速跻身全国前列。然而，在今年全球会展业加快复苏的大背景下，青岛面临何种形势？对比其他特色会展城市，又有何“他山之石”可以借鉴？

从全国来看，北京仅国家会议中心，全年已确认会展项目就超过400场，助力京城会展加快复苏。

上海市商务委的数据显示，2023年上海市年内计划举办展会近300场，展览面积超1400万平方米。

广州会展业强势回暖，特别是广交会恢复线下召开，使全球会展业的热点聚焦于广州，共吸引229个国家和地区的采购商，客流量超125万人次。

再放眼全球，被称为德国“博览会之都”的汉诺威，全球最大的工业技术展会——汉诺威工业博览会，吸引了来自世界各地大约13万名参观者，参观者每天消费在数百欧元。展会期间，汉诺威市政厅、皇家花园、动物园等城市各个名胜景点都推出特别活动，还有音乐会、艺术节等城市活动。

在法国巴黎，很多知名展会已经成了专业平台。以每年3月的巴黎图书展为例，展会的论坛比图书更受欢迎，因为有名家到场主讲，每年都会吸引大批专业观众。

整体来看，各大城市展会数量强势复苏，同时更注重打造会展品牌。让展会与城市紧密“联动”，不仅是促进经贸往来和经济增长的强劲引擎，也成为展示国家和城市形象、思想的重要窗口。

青岛站在中国开放的最前沿，肩负一系列国之重任，更要利用好开放的政策优势、发挥黄河流域最便捷出海口的地理优势，稳步打造更多迈向全球的会展品牌。

市贸促会相关负责人表示，下半年，将积极推进品牌展会的打造，推动中国国际渔业博览会等领军展会高质量举办，积极服务经略海洋等国家战略。充分发挥国际化资源优势，“走出去”推介青岛会展资源，力争全年引进10个以上优质会展项目。同时，继续深化会展服务。以35家规上会展企业为重点，积极开展“一对一”服务，助力企业发展。加强制度设计，研究出台会展活动管理办法，着力优化营商环境，进一步促进我市会展业规范良性发展。（青岛日报/观海新闻记者 刘兰星）

青岛日报2023年8月9日1版

责任编辑：程雪涵

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